Kann Marketing Sie in die Chefetage führen?

Marketingspezialisten schaffen einen enormen Mehrwert für ein Unternehmen, besonders in einer Zeit, in der dieser Sektor so wichtig für Engagement, Markenbewusstsein, Leadgenerierung und Umsetzung ist. Die Tatsache, dass die Kunden jetzt eine größere Auswahl haben als in der Vergangenheit, bedeutet auch, dass Marketer großen Einfluss haben, wenn es um die Bereitstellung einer Dienstleistung geht, die den Bedürfnissen und Wünschen des Kunden entspricht.

Angesichts der wachsenden Rolle und Bedeutung des Marketings ergibt es Sinn, dass es auch dazu beitragen kann, in den Vorstand zu kommen. Während sich Marketingspezialisten traditionell noch nicht in der Vorstandsetage eingefunden haben, erkennen immer mehr Unternehmen die Rolle, die sie auch beim Finanzmanagement spielen.

Unterstützung der Strategie

Durch die veränderte Funktionsweise der Marketingabteilungen kristallisiert sich immer mehr heraus, dass sie es, ähnlich wie viele andere Abteilungen, ebenfalls in den Vorstand schaffen können. Ein Unternehmen kann nicht mehr mit jeder Branche als eigenständige Einheit agieren, denn Marketing ist heute in vielen Unternehmensbereichen integraler Bestandteil eines Unternehmens.

Mark Kerswell, Geschäftsführer von Centaur Media, berichtete Econsultancy:

„Marketing muss und wird immer strategischer. Sales, Digital, Marketing - keines dieser Teams kann isoliert arbeiten, so dass wir intern die richtigen Teams, Fachkenntnisse und Kommunikation aufbauen. Es muss in einem größeren Zusammenhang betrachtet werden, wenn über verschiedene Kanäle hinweg Investitionen getätigt werden und das erfordert strategischen Marketing-Input.“

Damit könnte der Vorstand von einer Marketing-Perspektive profitieren und die Bedeutung dieser Branche für den Erfolg hervorheben.

Umsatzsteigerung

Eines der größten Themen, mit dem sich die Vorstandsmitglieder befassen, ist der Umsatz. Am Ende des Tages muss ein Unternehmen Geld verdienen, und Marketing leistet hierbei einen großen Beitrag. Idio erklärt, dass Engagement und Geschäftsmetriken dem Marketing helfen können, zu zeigen, dass es in puncto Umsatz einen entscheidenden Beitrag leistet.

Die Tatsache, dass nun mehr Daten zur Verfügung stehen, die zeigen, wie Marketingspezialisten dazu beitragen, Umsätze zu steigern - und dass sie einem Unternehmen tatsächlich helfen können, Geld zu sparen, indem sie helfen, Kunden zu informieren - bedeutet, dass Marketingspezialisten bessere Möglichkeiten haben, sich einen Platz in der Geschäftsführung zu sichern.

Das Marketing kennt den Kunden

Wenn es um die Kenntnis und das Verstehen des Kunden geht, führen Marketingspezialisten das Spiel an. Schließlich bedarf es eines gründlichen Kundenverständnisses, um effektive Kampagnen zu gestalten, die Ergebnisse im Einklang mit den Unternehmenszielen liefern.

Oracle berichtet, dass Randall Rozin, Global Director of Brand Management and Digital Marketing bei Dow Corning, sagte: „Neueste Marktdaten arbeiten die Bedürfnisse der Kunden heraus und übersetzen diese in neue Erkenntnisse, die sich auf das Verkaufspersonal konzentrieren und einem Unternehmen helfen, sich nach außen direkt auf den Kunden und den Markt auszurichten. Dies ist auf Vorstandsebene notwendig, um einer traditionell nach innen verlagerten Fokussierung entgegenzuwirken.“

Das Wissen um den Kunden und die Daten zur Sicherung dessen, was er weiß, bedeutet, dass Marketingspezialisten in einer einzigartigen Position sind, um die Adressierung eines Unternehmens stark zu beeinflussen. Dies ist auf oberster Etage erforderlich, um sicherzustellen, dass jeder Teil eines Unternehmens auf das gleiche Ziel hinarbeitet und somit zu den besten Ergebnissen führt.