11 conseils pour créer un contenu de leadership éclairé

De nombreux spécialistes du marketing sont confrontés au défi de créer un contenu de leadership éclairé exceptionnel, et bien que ce soit devenu un mot à la mode ces dernières années, cela reste une tâche difficile.

Qu'est-ce que le leadership éclairé ?

En termes simples, le leadership éclairé est une tactique utilisée dans le marketing de contenu où les experts répondent aux questions de leur clients de manière approfondie et significative, sous la forme qu'ils préfèrent.

Afin de créer un contenu de leadership éclairé, nous devons d'abord comprendre ce qu'est un leader éclairé :

Il ne suffit pas de créer un seul article pour espérer devenir un leader éclairé. Le leadership éclairé se construit grâce à l'expérience et à la crédibilité sur une période prolongée.

Plus que de simplement répondre à des questions, le leadership éclairé implique la capacité de prédire les tendances, de fournir des opinions sur les enjeux actuels de votre secteur et d'apporter une perspective unique. Cela n'est pas nécessairement vous qui le dictez, mais c'est plutôt votre public qui le considère important ou non.

Quelle est l'importance du leadership éclairé ?

Le leadership éclairé est devenu un sujet brûlant dans le monde de plus en plus compétitif du marketing de contenu. L'établissement d'un nom ou d'une marque au sein d'un secteur n'a jamais été aussi important et le leadership éclairé est devenu le chef de file pour distinguer les marques de la concurrence.

Investir dans un leadership éclairé vous permet non seulement d' avoir « votre secteur dans la poche », mais vous permet également de faire progresser votre secteur en redéfinissant et en faisant évoluer les marchés actuels, un sentiment décrit par Paul Suchman, directeur marketing mondial chez CBRE.

Non seulement le leadership éclairé distingue votre marque de la concurrence, mais il vous permet de renforcer la confiance de vos lecteurs et de devenir une source d'information incontournable. Cette relation avec votre public cible est encore renforcée par une voix marketing forte qui peut être établie grâce à un leadership éclairé efficace, créant un cycle de marketing en constante amélioration.

Qu'est-ce qui fait un bon contenu ?

Pour devenir un leader d'éclairé, vous devez créer un excellent exceptionnel. Comme nous l'avons déjà dit le leadership éclairé va au-delà du visible, et il en va de même pour un contenu de qualité.

Il ne s’agit pas seulement de débiter du contenu en continu. Pour être un véritable leader éclairé, vous devez déterminer comment distinguer votre marque de la concurrence grâce au contenu que vous créez.

Utilité

En fin de compte, cela devrait être votre objectif principal.

Dans un article pour le Huffpost Roger Bryan explique les trois règles pour créer un contenu de qualité ; celui-ci doit être informatif, intéressant, pertinent. Cela se résume en un seul adjectif : utile.

Un contenu utile apportera plus de valeur à vos lecteurs et lancera votre parcours de leadership éclairé. En créant du contenu qui aide vos clients / lecteurs à réaliser ce qu'ils veulent, non seulement vous leur simplifiez la vie, mais vous leur montrez également que vous savez de quoi vous parlez.

Dans une enquête de marketing de contenu menée par l'IFP en mai 2017, 65% des personnes interrogées ont déclaré lire du contenu pour trouver une solution, alors que seulement 4% des personnes interrogées l'ont fait parce qu'elles disposaient de cinq minutes libres. Cela démontre l'importance de s'assurer que le contenu est utile, concis et précieux.

Expériences

Essayez d'inclure de l'émotion et des stories dans tous les aspects de votre marketing de contenu afin que les lecteurs s'en souviennent. Les gens réagissent fortement aux émotions et cela peut avoir un impact global plus important sur la façon dont ils perçoivent votre marque.

Le géant industriel GE joue sur un équilibre entre marketing de contenu expérientiel et émotionnel sur les canaux sociaux pour l'image de marque et pour attirer les talents, avec un leadership éclairé détaillé des ingénieurs à travers leur contenu complet sur leurs microsites. Ils repoussent même les limites du contenu interactif avec des hubs de contenu tels que World in Motion.

Pour tirer profit de l'expérience du lecteur essayez d'inclure des stories ou évoquer des émotions dans votre contenu ; vous établissez ainsi une connexion plus forte avec votre lecteur tout en vous affirmant en tant que leader d'opinion.

Quelques conseils pour créer du contenu de leadership éclairé

1. Une solide connaissance du secteur

Tout le contenu que vous produisez doit être basé sur une solide connaissance du secteur. C'est un must pour les débutants en leadership éclairé. Se lancer dans des secteurs que vous ne maîtrisez pas se terminera par un désastre. Tenez-vous en à ce que vous savez et le reste viendra de soi.

2. Connaissance approfondie de l'actualité et des tendances

Il est important d’être au courant de l'actualité internationale. La tourmente politique de 2016 lors des élections américaines et la décision du Royaume-Uni de quitter l'UE, sont parmi les sujets de conversation qui auront une plus grande influence sur votre public. Démontrer que vous êtes au courant de l'actualité et des tendances vous permettra de vous affirmer à l'avant-garde de votre secteur.

3. Compréhension approfondie des problèmes

Afin d'écrire du contenu utile pour vos lecteurs, vous devez d'abord comprendre leurs problèmes. Créer du contenu qui ne les aide pas à résoudre leurs problèmes est inutile et ne fera pas de vous un leader éclairé. Il ne suffit pas d’avoir une compréhension rudimentaire, il faut vraiment approfondir pour aller au cœur du problème.

4. Une solution réelle à des problèmes réels

Les problèmes que vous résolvez doivent être réels. Cela va de pair avec une compréhension approfondie. Les problèmes doivent être réels, et il en va de même pour les solutions. Il est inutile de fournir une solution qui ne fonctionne pas dans la réalité.

5. N'ayez pas peur de suivre vos concurrents

Si ce que font vos concurrents fonctionne, n’ayez pas peur de faire de même. Vous pouvez vous inspirer de leurs idées mais…

6. Démarquez-vous

Copier vos concurrents ne vous emmènera pas bien loin et cela ne vous confirmera pas à la pointe de votre secteur. Regardez ce qu'ils font, puis réfléchissez à la façon dont vous pouvez le reproduire, mais mieux ou différemment. Inspirez-vous de leurs idées et retravaillez-le dans votre propre message de marque ; cela vous aidera à rester à jour, mais seule la perspicacité unique que vos spécialistes peuvent offrir vous permettra de dépasser vos concurrents en tant que marque leader.

7. Un bon titre vaut 1000 mots

Créez des titres précis et pertinents. Un bon titre est ce qui incitera les lecteurs à cliquer et à lire le reste de l'article, mais ne vous laissez pas emporter par des titres à clics qui ne reflètent pas fidèlement le contenu, car cela ne fera que discréditer votre marque et briser le cycle du leadership éclairé que vous essayez de créer.

8. Les titres définissenr le sujet traité

La création de titres est un équilibre délicat entre indiquer au lecteur le sujet l'article sans trop en dévoiler pour maintenir son envie de lire l’article. Comme les bandes-annonces de films, il peut parfois être difficile de trouver un équilibre sans révéler les meilleurs moments. Cependant, il s'agit d'un conseil important à retenir afin d'éviter de discréditer votre marque.

9. N'utilisez pas de jargon

Le jargon compliqué éloigne tout simplement le lecteur. Si ce que vous dites en 30 mots peut être dit en 5, vous risquez de l’ennuyer. Il y a une quantité énorme de contenu en ligne qui attire notre attention et il est don plus important que jamais que vous soyez précis, que vous alliez droit au but et sans utiliser de jargon.

10. Lorsque vous utilisez des chiffres, insérez-les dans une histoire claire

Si vous avez besoin d'utiliser des chiffres, des statistiques ou tout type de données dans votre contenu, insérez-les dans un contexte. Les chiffres sont très peu attrayants pour de nombreuses personnes et les listes de données ne sont pas intéressantes. Si vous parvenez à créer une histoire autour de ces chiffres, non seulement vous attirerez l'attention de vos lecteurs, mais vous pourrez également faire passer le message.

11. Faites en sorte que les gens aient envie de partager votre message

Chaque fois que vous créez un élément de contenu, il est important que vous évaluiez sa capacité de partage. S'il ne vaut pas la peine d'être partagé, alors il ne vaut pas la peine d'être lu, et si tel est vraiment le cas, il ne vaut pas la peine d'être créé et ne sera qu'une perte de temps.