Pourquoi votre stratégie de référencement a-t-elle besoin de publications pilier

Pour que votre stratégie marketing reste aussi efficace que possible, vous devez l'adapter aux évolutions actuelles. Vous ne pouvez pas vous contenter d’ajouter des mots clés à rallonge dans vos articles de blog et copier des pages d'atterrissage pour améliorer leur performance dans les SERP de Google.

Comme les moteurs de recherche essaient d'adapter leurs algorithmes pour mieux comprendre le comportement de navigation des internautes, il devient plus compliqué de s'assurer que votre stratégie atteint les standards nécessaires.

Les piliers sont un élément important de votre stratégie de référencement. De quoi s’agit-il au juste ? En quoi sont-ils importants et comment s'intègrent-ils à vos efforts de marketing ?

Que sont les piliers ?

Les piliers ou le contenu des piliers sont essentiellement des articles de blog couvrant un sujet clé et aidant à consolider votre autorité ainsi que la fiabilité des blogs que vous créez. Les messages piliers se concentrent sur la résolution d'un problème légitime rencontré par vos clients. Ce contenu, bien réfléchi, recherché et favorisant l'engagement, sera utilisé à plusieurs reprises par les visiteurs.

Ces piliers constituent la base des Clusters Thématiques pour le reste du contenu de votre blog et doivent couvrir tous les aspects d'un sujet sur une seule page. Les articles de votre Cluster traiteront ensuite de ces différents sujets de manière plus détaillée, en lien avec le pilier original.

Par exemple, vous pouvez rédiger une page sur le marketing pour les entreprises, que vous relierez ensuite aux articles de blog du Cluster sur l’e-mail marketing, les tendances de conception, l'engagement des consommateurs, etc. En bref, votre page doit répondre à un sujet précis et donner envie aux visiteurs d’en vouloir plus, en les menant aux pages du Cluster.

Créer une page pilier

La meilleure façon de commencer vos pages piliers est d’examiner les sujets sur lesquels votre marque veut figurer en tête de liste. Ensuite, vous devez identifier les défis ou les obstacles auxquels les consommateurs peuvent être confrontés en abordant ce sujet. Vous pouvez ensuite identifier les pages piliers pour aborder ces domaines, puis créer des titres de blog plus spécifiques pour aller plus en détail et guider le trafic de votre site Web.

Les pages piliers doivent répondre à toute question ou requête d’une personne, ce qui lui donnera envie de cliquer sur votre page pilier lorsqu'il saisira un terme de recherche Google pour lequel votre page est classée. Ensuite, il cliquera sur votre page pilier pour obtenir les réponses à ses questions, qui seront liées à des éléments plus spécifiques du contenu du Cluster, hyperliés sur la page pilier.

Pourquoi les piliers sont-ils importants ?

Avec la montée en puissance des dispositifs contrôlés par la voix et des changements de comportement généraux, des termes de recherche plus longs et de type conversationnel sont beaucoup plus utilisés que des mots clés courts et structurés. Avec l'adoption d'Amazon Echo et de Google Home, il est probable que les moteurs de recherche continueront de privilégier les contenus répondant à des termes de recherche plus complexes.

Google est en constante évolution pour s'adapter à ces changements de comportement des utilisateurs et passer au crible les liens non pertinents pour trouver la réponse la plus appropriée à leur requête. Pour rendre cela aussi simple que possible, vous devez vous assurer que votre site Web est divisé en grandes thématiques liées à votre entreprise (pages piliers) qui pointent vers vos articles de Cluster avec des mots clés bien placés.

Cela vous permet de cibler autant d'utilisateurs que possible. Par exemple, si une personne recherche des moyens d'améliorer ses techniques d’e-mail marketing, votre page principale sur le marketing pour les entreprises comprenant le mot clé « e-mail marketing » apparaîtra, tout comme vos articles sur les aspects plus détaillés du sujet. Si vous vous placez en tête de liste pour un mot clé spécifique, vous êtes susceptible d’avoir d’excellents résultats pour des milliers d'autres.

De cette façon, votre site Web obtient une architecture de site beaucoup plus structurée venant s'ajouter aux algorithmes de Google et à la façon dont les consommateurs recherchent du contenu. Créez des pages piliers sur des sujets généraux pour lesquels vous souhaitez être répertorié, puis en créant du contenu avec des mots clés spécifiques mentionnés sur la page pilier, vous renforcez l’autorité du moteur de recherche.

Comment l’intégrer à votre stratégie de référencement ?

Les pages piliers doivent être le fondement de votre stratégie de référencement. Elles vous aident à comprendre les questions clés et les points sensibles des consommateurs lorsqu'ils arrivent sur votre site Web. En établissant les sujets et sous-thèmes les plus étroitement liés à votre marque, vous pouvez créer une stratégie de référencement centrée sur ces domaines.

En outre, les mots clés que vous utilisez sur les publications piliers et les articles de Cluster doivent également être utilisés dans vos autres pratiques de référencement pour garantir aux consommateurs un marketing cohérent. Cela dépend de votre compréhension des profils comme du cycle d'achat pour répondre efficacement à leurs questions.