Les 7 façons de montrer à Google que vous êtes un expert

Google ayant abandonné son Authorship à la fin de 2014 , de nombreuses marques paniquent, ne sachant comment améliorer leur classement Google et être perçues comme une source fiable. Il existe encore un certain nombre de mesures clés pour développer son expertise en ligne, en améliorant votre visibilité et en obtenant le bon type de visiteurs sur votre site Web.

Mais quels sont les éléments importants pour Google ? Comment améliorez-vous votre propre référencement et pourquoi est-ce important ? Voici sept façons simples et efficaces de prouver à Google que vous êtes un expert.

Clarifiez votre expertise en ligne

Bien que le classement Google n'utilise pas son propre Authorship, l'expertise, l'autorité et la confiance sont toujours les trois principaux domaines que le moteur de recherche utilise pour savoir si vous réussirez ou pas par rapport aux autres dans votre industrie. Le meilleur endroit pour le faire est sur la page Web « À propos de nous » de votre entreprise, et ce n'est pas aussi compliqué que vous le pensez.

Les analyses montrent souvent que cette page d’accueil est parmi les plus fréquentées par les visiteurs, bien que cela dépende de la façon dont votre site est également mis en page. Il existe un certain nombre de méthodes différentes pour vous aider à écrire une page « À propos de nous ». Parler directement au public que vous visez vous aidera à mettre en valeur vos USP sans paraître arrogant, tout en vous aidant à définir le bon ton pour votre entreprise. C'est aussi une bonne idée d'inclure des témoignages de clients si vous en avez, et n'oubliez pas de réfléchir également à la conception de la page.

Certaines entreprises ont opté pour des pages assez créatives pour parler à leur public, mais dites-vous simplement qu'il vous faut un argumentaire clair, ou réfléchissez à la façon de vous présenter lors d’un événement de réseautage.

Établir une relation de confiance

Parce que la confiance est un terme si subjectif, il est difficile d'établir si Google fait confiance à votre site Web. L'utilisation de la logique est un bon point de départ. Si vous produisez du contenu de qualité médiocre que n'importe qui peut publier à n'importe quel moment avec peu d'attention accordée aux consommateurs, il est peu probable que vous ayez de bonnes performances. L'engagement des utilisateurs est un bon moyen de déterminer si vous êtes une source fiable. Regardez ceci et découvrez où est concentré la majorité de votre trafic, et sur quelle page il passe le plus de temps.

Promouvoir un contenu qui fait autorité

Qu'il s'agisse de votre site Web, de ce que vous partagez en ligne ou des articles que vous créez vous-même, vous devez veiller à proposer un contenu qui fasse autorité. Nul besoin d’être formel, de nombreuses marques adoptent une approche détendue et accessible.

Créer votre propre contenu original est un moyen particulièrement efficace pour Google de réaliser que vous êtes une source de confiance. Le moteur de recherche privilégie les contenus uniques et innovants, traduisant un leadership éclairé régulièrement mis à jour. En outre, c'est une excellente plateforme à utiliser pour produire des articles pertinents pour l'industrie qui véhiculent vos connaissances.

Il est également important de penser aux personnes avec lesquelles vous communiquez et interagissez en ligne. Non seulement cela vous impactera en tant que marque, mais les liens sont toujours le meilleur moyen pour Google de déterminer le classement des pages. Un lien vers votre site à partir d'un compte spam est plutôt inutile, mais la construction d'un réseau de sources fiables pourrait vous aider à augmenter les SERP.

Un bon référencement

Google utilise l'intelligence artificielle pour déterminer ses résultats de recherche. RankBrain — le nom du système d'apprentissage automatique — faisait partie de la mise à jour de Hummingbird mise en œuvre par l'entreprise. Avec cette méthode et le fait que Google utilise plus de 200 facteurs différents pour juger le classement, vous devez vous assurer que vous n'utilisez pas une technique non éthique de type Black Hat SEO.

Ces astuces obsolètes peuvent avoir fonctionné par le passé, mais RankBrain et les autres facteurs ont été conçus pour trouver des sites qui les utilisent et les pénaliser sévèrement. Avec l’introduction de l'intelligence artificielle, il n'y a plus de raccourcis ni de moyens de tromper Google en lui faisant croire que vous investissez plus de temps que vous ne le faites en réalité ou de tricher pour grimper dans les classements. La réponse est simple, il suffit de créer un bon contenu que votre public va adorer.

Faites-vous connaître

Il est inutile de créer un contenu fantastique si personne ne le voit jamais. Les médias sociaux sont une excellente façon de se rapprocher des clients potentiels et existants, ainsi que d'autres leaders de l'industrie. LinkedIn est un moyen efficace de développer votre réseau professionnel, tandis que des plateformes telles que Facebook et Twitter vous permettent d'interagir avec les clients et vice versa.

Délaisser les supports mobiles est un choix risqué

À la fin de l'année dernière, Google a apporté un changement significatif à son classement en plaçant pour la première fois des pages optimisées pour les mobiles au-dessus des pages de bureau. Google adresse à tout le monde un signal fort, qui illustre les grandes transformations que subit l’industrie et les changements d’habitudes des utilisateurs. Google veut que les marques répondent à cette demande. Si vous voulez montrer au moteur de recherche que vous êtes un expert, vous devez vous assurer que votre site est mobile.

Cependant, veillez à ne pas lancer votre site mobile tant qu'il n’est pas prêt, car cela pourrait nuire à votre classement. Il est préférable d'avoir un site pour ordinateur bien classé qu'un site mobile rempli d’erreurs. Utilisez l'outil de test de données structurées pour vous assurer que votre site pour ordinateur et votre site mobile sont cohérents et faites un test pour vous assurer que Google peut voir votre site.

Classez vos clients par ordre de priorité

Les entreprises savent que les consommateurs constituent la partie la plus importante et ce n'est pas différent quand il s'agit de Google. Mieux comprendre vos clients vous aidera à concevoir du contenu qui leur parle, à augmenter vos taux de conversion et à améliorer votre classement.

Une recherche par profil de client, et en apprendre davantage sur le parcours du consommateur, comprendre le cycle d'achat et cibler les points sensibles de votre public vous aideront à mieux communiquer avec eux.