Un guide rapide et malin du Dark Posting

Pour les entreprises qui cherchent à se faire remarquer sur Facebook, le plus grand réseau social au monde, cela peut être une question épineuse, mais le Dark posting peut vous aider à attirer l'attention dont vous avez besoin.

Le Dark Posting, ce sont des publications non publiées qui vous permettent de cibler des fans précis de la page de votre entreprise, mais qui fonctionnent différemment des publications ciblées.

Ces dernières vous permettent de filtrer vos abonnés à votre compte Facebook de manière à ne communiquer qu'avec certains d'entre eux, sur la base de critères tels que le genre, le statut de la relation ou le niveau d'études. Les publications ciblées vous permettent d'utiliser un certain nombre de ces paramètres pour mieux atteindre le public visé.

À l'inverse, les Dark Posts se concentrent sur des mots-clés, comme des intitulés de postes ou certaines compétences, pour trouver les personnes les plus susceptibles d'être réceptives à ce que vous souhaitez mettre en avant.

La différence majeure entre les Dark Posts et les publications ciblées c'est qu'ils apparaîtront tous les deux dans la timeline des gens que vous identifiez, mais que seules les publications ciblées apparaîtront sur votre propre page. Les Dark Posts ne figurent pas sur le mur de votre entreprise (d'où leur nom), ce qui permet de ne pas encombrer votre page avec du contenu promotionnel.

Les derniers chiffres publiés par 2017 Facebook Advertising Budget Benchmark Index indiquent que de plus en plus d'entreprises investissent aujourd'hui dans les Dark Posts plutôt que de se tourner vers les publications mises en avant du réseau social. Cependant, votre entreprise doit-elle en faire une priorité au cours des 12 prochains mois ?

Pour en décider, vous devez d'abord comprendre pourquoi les Dark Posts n'ont jamais été aussi populaires auprès des entreprises et en quoi cela peut booster votre prochaine campagne marketing.

Comment cela peut-il vous aider ?

De la même manière que les publications ciblées, les Dark Posts vous permettent de cibler certaines personnes en vous basant sur des caractéristiques de leur profil. Les mots-clés sont un élément sur lequel beaucoup d'entreprises ont déjà fortement investi dans le cadre du SEO, donc cet article peut simplement vous servir à mieux orienter vos Dark Posts sans « spammer » votre page Facebook.

Le Dark posting propose également une nouvelle approche en matière de microcampagnes. Une stratégie efficace doit être basée sur les valeurs essentielles de votre marque, mais cette approche est souvent trop restrictive. Si vous prévoyez de lancer des nouveaux produits ou services, qui peut intéresser différents publics, la seule solution envisageable serait de créer des publications ciblées, puis de les affiner. Tout cela serait visible sur votre mur, contrairement aux Dark Posts qui vous permettent d'améliorer vos campagnes sans qu'aucune publication ne soit visible par les personnes non concernées.

Le Dark posting est-il intéressant pour vous ?

Comme pour la plupart des outils marketing, l'intérêt pour vous d'investir ou non dépend de votre entreprise et de votre public cible. Bien que des personnes de tous âges soient maintenant présentes sur les réseaux sociaux, certains publics sont plus susceptibles d'être sensibles au Dark posting, tandis que d'autres auront davantage tendance à l'ignorer.

Il est important de savoir si votre public cible répondra favorablement à des publications personnalisées. Si vous constatez que votre contenu ciblé génère un bon niveau d'engagement auprès de vos abonnés Facebook, le Dark posting pourrait vous permettre de rencontrer le même succès sans encombrer votre mur avec du contenu promotionnel.